Es interesante escuchar en diferentes círculos profesionales, sobre la problemática del Internet en nuestro país. Tema debatido, escrito y gastado. Todos hablan del problema, pero nunca he escuchado las soluciones. A través del correo electrónico, la televisión y diarios locales, hemos visto como se ha transformado el Internet globalmente, como ha cambiado etapa tras etapa, convirtiéndose ‘de un sueño a un potencial’.

Se pretende restar importancia a una herramienta, que culturalmente ha cambiado la forma de trabajar de muchas empresas y personas en particular. Utilizamos el Internet de forma directa e indirecta. Un hecho es el beneficio que obtenemos de los servicios gratuitos –pese a que el modelo de Internet gratis está condenado a desaparecer, según los analistas del Wall Street Journal. Estamos acostumbrados a ver y esperar que los modelos se desgasten.

Reitero, desde nuestro país sólo estamos mirando.

Realidad.

Han pasado varios años del comienzo del auge del Internet localmente y seguimos teniendo los mismos inconvenientes que desde el principio: Poca penetración de PC’s en la población, medida no real del Tráfico local por parte de los proveedores de acceso, falta de consistencia en el desarrollo de proyectos web, poca mano de obra capacitada, falta de orientación sobre formatos de publicidad, entre otras.

La lista puede expandirse, pero debemos recordar que somos una sociedad ‘en vías de desarrollo’. Hemos visto tantos cambios en el Internet, que nos hemos quedado congelados sin tomar iniciativas, sin utilizar estándares, sin recibir buena orientación, sin realizar un buen plan, sin ser originales –Todos sueñan con tener su propio Terra, Yahoo! o MSN, en servidores alquilados.

Cuando nos hablan de Internet, pensamos en .COM y no es así.
Globalmente las corporaciones utilizan al Internet como una herramienta de negocios, la tendencia indica claramente hacia dónde va nuestro mundo: a Interconectarnos.

Existen diferentes formas de aprovechar las ventajas del Internet, en un caso muy claro los grupos financieros han entendido la necesidad, donde la Banca En-Línea es la nueva moda. Hay que destacar que se invierten millones de pesos anualmente en Infraestructura de Servicios en diferentes sectores económicos y es ahora donde el Internet puede ofrecer una infraestructura de bajo costo a las empresas.

Queda esperar a los rezagados –entre páginas web, hosting y animaciones- que se ajusten a los estandares y exigencias de un mercado totalmente competitivo.

El Internet ante nuestros ojos se está convirtiendo en la herramienta de comercialización de mayor alcance jamás conocida. Nunca antes una herramienta comercial podía proyectar la influencia de una compañía, de una organización, o de un individuo a una audiencia local, regional o mundial de forma inmediata.

Con esto como punto de referencia, el propósito de una sección abreviada sobre estrategias para el Internet, no se plantea de ninguna manera ser una fuente completa, sino, proveer al publico en general de una comprensión básica de cómo el Internet se puede utilizar para hacer sus esfuerzos de comercialización más amplios y más eficaces.

Para el desarrollo de una estrategia En-línea existen 6 pasos necesarios que debe recordar.

1. Construya una imagen fuerte y presentable.
2. Haga uso de buscadores (Yahoo, Altavista, etc.)
3. Participe en intercambios de links.
4. Amplíe su oferta: Utilice los anuncios e intercambios de banners.
5. Ofrezca valor agregado.
6. Haga uso de las Relaciones Publicas y el Mercadeo Directo para generar frecuencia.

Los conceptos básicos para el desarrollo de una estrategia En-línea serán presentados desde el principio y progresivamente en esta sección, apoyados por noticias, tendencias y casos reales como referencia.

Al momento de emprender un proyecto de presencia y posicionamiento en el Internet, debe tener en cuenta algunos puntos conceptuales para lograr resultados verdaderamente óptimos.

Una imagen fuerte en el Internet siempre depende de cuatro factores esenciales:

1) Contenido
2) Consistencia
3) Valor
4) Entretenimiento

De estos puntos, una parte de ellos requiere una serie de esfuerzos programáticos que conforman la primera estapa de su estrategia en-línea.

El contenido representa la idea central del website. De gran relevancia a la hora de realizar un posicionamiento, debido a que es material que los visitantes han de buscar y lo puede colocar en el primer lugar. Por ejemplo, si somos un Web Site de noticias, nuestro gran activo son las noticias.

La consistencia representa el cambio gradual, que se debe realizar al contenido para hacer que los visitantes retornen al website. Actualización, esa es la clave.

El valor es lo que podemos ofrecer como ganancia a los visitantes para hacer que el website les sea de conveniencia, así se generan nuevas visitas. Piense en beneficios que pueda brindar a sus visitantes, elementos de valor totalmente gratuitos o a bajo costo, que pueden generar: más visitantes (tráfico) o ingresos.

Por ultimo, el entretenimiento; los navegadores en Internet buscan divertirse para agregar algo nuevo a sus vidas, el Web Site debe proveerles entretenimiento como opción atractiva cada vez que ellos le visiten. Sea totalmente creativo.

Es importante cumplir a totalidad con el contenido a la hora de seguir con los tres pasos siguientes. La calidad en sus contenidos hacen la diferencia. Un website exitoso depende siempre del mejor tema que le ayude a alcanzar su mercado meta.

Además de estos puntos, existen otros elementos, dentro del diseño y la instalación técnica, necesarios para complementar su estrategia En-línea que serán desarrollados progresivamente en esta sección, apoyados por noticias, tendencias y casos reales como referencia.